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蔣艷平:中國財經圖書市場發展趨勢

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2015-12-08 19:43:52 來源:和訊網 

北京開卷信息技術有限公司的總經理蔣艷平
北京開卷信息技術有限公司的總經理蔣艷平

  和訊網消息 12月8日,“2015和訊華文財經圖書大獎頒獎盛典”在北京舉行,本評選是目前業界規模最大、最具影響力的年度最佳財經圖書盛會,自2007年啟動以來已成功舉辦七屆。北京開卷信息技術有限公司的總經理蔣艷平在演講中指出, 國家號召的大眾創業和萬眾創新帶動了創業圖書的暢銷,股市震蕩帶動了相關圖書的暢銷,不應該說是股市震蕩,大部分我們觀測它的特點股市上升火熱帶動圖書的暢銷,一般在熊市這一類圖書賣得不那麽好,按理說熊市更應該研究關註積累知識,在這麽多年的觀測中發現,股市比較熱的時候圖書也賣得比較好。

  和訊財經在整個中國社會和經濟領域都有著廣泛的影響力,和訊財經舉辦財經圖書大獎也有好幾年的歷史了,我印象中開卷也跟和訊項目組合作好多年了,今天由我來代表開卷和大家分享財經圖書市場的數據,同時我也代表書業中的從業人員之一,對和訊財經舉辦這樣的活動表示感謝,這是對整個財經圖書繁榮的一項很有意義的工作。謝謝。

  我在做財經圖書熱點分析時在考慮,這樣一個場合到底分析什麽?因為我們的數據非常多,今天也是圖書頒獎,我主要從兩個方面來講。

  標題是三塊,但其實是兩個角度。一是我們從整個市場規模和比例的角度來看,財經圖書在這兩年總體上是什麽樣的發展趨勢。二是從圖書的角度看熱點,暢銷的熱點有什麽樣的規律和特點。三是看看今年1到10月份什麽書是暢銷書,來反映讀者對什麽感興趣,或者本身由經濟社會背後折射出來的潮流是什麽。

  1、財經圖書市場規模

  上半部分是地面店的數據,下半部分是網店數據。左邊是今年1到10月,右邊是去年1到10月。

  我們看突出的小條,兩個趨勢都是一致的,不管是地面店還是網店整體,財經圖書所占比例從去年到今年規模是上升的,上升幅度雖然不大,但總體上升。

  去年地面店財經圖書占4.34%,今年4.6;網店從7.58到7.8%左右。

  2、細分領域

  地面店個人理財圖書增長比較明顯,地面店中成為今年最大的板塊。在網店中上升比較明顯的除了個人理財和金融類之外,還有經濟管理和考試類圖書,基本上理財、金融、考試,尤其是理財和金融類今年的增長比較迅速,從陳總剛才的話中也得到了印證,經濟在放開,老百姓(603883,股吧)考慮更多的是未來如何做投資,如何理財,這是需要一些專業知識來打理的,這類圖書的暢銷反映了這種需求。

  財經圖書榜單特點

  1、新書優勢明顯

  在這部分我們把財經圖書的前一百名的題材和特點進行了分析。首先財經圖書有一個明顯的特點,在暢銷書前100名中新書所占比例明顯較高,可以看到生活類賣得最好的只有8種是今年的新書,文學是14種,少兒11種,學術文化13種,但財經有36種。

  網店也是一樣,網店今年的新書占到21種,所以,整體財經新書占暢銷書比例高於其他的細分類,說明了商業理念和知識發展非常迅速,變化非常快,快於其他的一些領域。新的理念也層出不窮,不斷有新觀點取代舊觀點成為暢銷書。

  2、引進版圖書大量湧現

  賣得最好的一百種圖書中,生活類當中有5種圖書是外國作者寫的,學術文化14種,少兒19種,財經20種,文學30種,財經所占比例依然不低。

  網店中這個比例更高一些,和前面的數據倒過來,網店占的比例35種。所以,我們可以看出很多經濟領域的思潮國際化的影響還是非常大的,有很多是從國外所引進的。尤其在網店購書的高知高收入人群,對國際商業理念接受度和喜愛度更高一些。

  3、不同渠道中細分列構成

  在實體店和網店中各個門類比例構成,實體店中經濟理論、企業管理、個人理財占最大比重的三大板塊,加起來接近70%的比例;金融和人力資源、管理實務相對來說比較大。

  但在網店中最大的板塊是個人理財,明顯可以看到接近40%左右的比例,還有比較大的是企業管理和金融,金融和理財也有相關。這是整體財經類圖書,地面店4%,網店7%點多的比例中,各個細分板塊所占的比重。

  2015年財經暢銷書有哪些。前面我們對它的特點進行了分析,下面我們看看這些暢銷書。

  實體店和網店的榜單。實體店中今年排名第一的圖書是《從0到1》,這本圖書是中信出版社出版的,在今年的影響力非常大,帶動了整個奇點系列影響力比較大。

  二是《萬達哲學》。三是《全球能源互聯網》。四是《大數據時代》。五是《互聯網+》。六是《創業》。七是《時寒冰》。

  網店的暢銷書和地面店有所不同,但第一名也是《從0到1》,第二位是炒股類的圖書,個人理財在網店非常大《從零開始學炒股——炒股絕招》三是《創京東》《看盤方法與技巧大全》,《大數據時代》,《互聯網+國家戰略行動路線圖》。其他幾本書都是去年出版的圖書。

  暢銷書的特點“互聯網+”成為了新的暢銷熱點,除了前面我們提到的那一本《國家戰略行動路線圖》之外一系列的圖書都成為了互聯網+財經類圖書中的暢銷書。

  雙創政策,國家號召的大眾創業和萬眾創新帶動了創業圖書的暢銷,《創京東》《微商創業者手冊》《從0到1》。

  股市震蕩帶動了相關圖書的暢銷,不應該說是股市震蕩,大部分我們觀測它的特點股市上升火熱帶動圖書的暢銷,一般在熊市這一類圖書賣得不那麽好,按理說熊市更應該研究關註積累知識,在這麽多年的觀測中發現,股市比較熱的時候圖書也賣得比較好。今年有好幾次上升勢頭,在上升勢頭中很多人去買炒股類的圖書。所以,是這樣幾本書《從零開始學炒股》《股市聊聊吧》《股市趨勢技術分析》也是暢銷圖書。

  名人名企的效應的帶動。知名企業和知名人士這些年一直是貫穿著暢銷書的很重要的板塊,今年仍然有這樣一些圖書上榜《萬達哲學》《參與感》是講小米的圖書,《google》。

  對於財經領域的奠基之作和品牌產品,依然在財經圖書中成為暢銷書,知名學家的圖書也經久不衰,這樣的經濟學家如果又具備好的口才,他們的圖書就有理論功底和大眾基礎,所以像《時寒冰》這些圖書就成為這幾年一直暢銷的圖書。

  系列圖書,本身是一個出版行為,當有出版社出了一本暢銷書,本身它會把這個品牌擴大,想辦法利用這種影響力做出類似的品質比較好的一系列的圖書帶動暢銷。像前幾年比較暢銷的《貨幣戰爭》,今年由於《從0到1》帶動的奇點系列圖書的暢銷,在榜單上都表現良好。

  

(責任編輯:孫建楠 HN010)

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